★Tammyの照相本子★

拍摄时间：2008年2月7日 大年初一

拍摄地点：地坛庙会

京味庙会红火启示2008旅游市场

    走亲访友向来是春节期间的重头戏，除此之外，还有一项习俗是北京人在春节期间最热衷的，那就是逛庙会！

　　庙会可以说是北京最有过年气氛的场合，年年的庙会都洋溢着浓烈喜庆的年味儿。大红灯笼、剪纸对联、生肖玩偶，放眼望去都是红红火火的年货；杂耍曲艺、花会表演，吸引着京城百姓的眼球；而各种特色小吃则着实解了游客的馋虫。

现场直击

庙会竞相发掘京味儿

　　记者大年初一去了地坛庙会，在古坛的红墙碧瓦、苍松翠柏、坛台殿堂之间融入熙熙攘攘的人流、琳琅满目的商品、特色迥异的各地小吃、丰富多彩的文化活动等等市井元素，形成一幅绝无仅有的现代民俗画卷。今年的地坛庙会在保留原有特色的基础上，充分发掘传统庙会的文化内涵，突出“民俗韵、世界风、奥运情”三大元素，在庙会中还设立了奥运日、非物质文化遗产日、公益日等七大主题日，使今年的地坛春节文化庙会主题更鲜明、人文感受更深厚，节日氛围更加浓厚。为游人营造出一个喜迎奥运、欢度年节的场景。

　　今年北京的庙会市场异常精彩，除了主打奥运牌的地坛庙会，厂甸庙会走亲民路线，东岳庙庙会办民间花会大赛，龙潭湖庙会展示天桥技艺，大观园办红楼庙会，莲花池庙会请来“莲花仙子”，朝阳公园延续国际风情的主题办洋庙会。各家都在内容、品质上力求较往年有所突破，结果是赢得了皆大欢喜的“多赢”结果，各庙会游客总量纷纷突破了历史纪录。

亮点频现

庙会做足京味儿文章

　　亮点之一是主打奥运牌。随着奥运临近，地坛将奥运元素融进了庙会当中，特意在东西主路南侧设置了奥运文化长廊。为了让游人近距离感受拳击比赛的乐趣，地坛庙会专门搭建了一个国际化的专业拳击台，让游人亲身体验奥运会的氛围，中央电视台著名体育节目主持人韩乔生亲自到现场做起了解说。

　　亮点之二在环境布置上。地坛庙会将传统与现代、民族与奥运等诸多元素有机结合。红彤彤、喜洋洋、金灿灿、热闹闹的环境布置，让民间的喜乐与皇家坛庙高贵的氛围达到完美统一。

　　亮点之三是在民俗体验方面。由河北唐山皮影、津门贡掸、老北京门楼等领衔的18位民间工艺大师坐镇非物质文化遗产广场，现场展示才艺。游客可以近距离地接触这些原本神秘、甚至有些将濒临失传的传统手工艺，亲身感受中国传统文化的醇厚。老北京物件展则成为传统文化民俗的另外一个重要看点，展位前每天都是人流熙攘。

　　而仿清祭地表演是地坛庙会独有的传统节目，其场面宏大，再现了清代皇帝祭地，祈求地神保佑、国泰民安、风调雨顺、五谷丰登的景象。

庙会情结

京味儿文化传承

　　北京人爱去庙会，尽管每年的庙会都是摩肩接踵，但北京人依旧无法割舍对庙会特有的情结。这里说的情结其实指的是一种文化认同，庙会里总少不了一些老物件：风车、吹糖人、抖空竹、拉洋片、杂耍、曲艺、河北剪纸、江苏刺绣、东巴陶艺、衡水内画等等，虽然这些并不都是出自北京，但把这些凑在一起，就是北京人心中的庙会！说白了，北京人爱去庙会，就是因为庙会上有北京味儿，北京人看见那红火劲儿，就乐意去。

　　这就涉及到京味儿文化在旅游市场的传承与拓展了。北京是祖国的首都，是多年来国内外游客的首选目的地，这一独特的优势，除了表现为政治优势、外交优势、经济优势，更多的表现为文化优势，因为北京曾经作为帝王的都城，把封建文化推向了登峰造极的辉煌，这一辉煌对世界文明的贡献巨大而深远，从这一点上说北京具有的优势是独特的，是全国任何地方所不能代替的。

　　京味儿文化涉及面非常广泛，包括历史文化街区、传统的四合院民居、以胡同为主要特征的街巷、丰富多彩的餐饮、深为民众喜爱的戏剧、杂技、曲艺、老字号店铺、中医中药、民间花会、民间崇拜、民间工艺和上述文化相关的文化场所与文化氛围。京味儿文化还包括风俗习惯、民间节庆、生产工具和过程、人际往来、礼仪礼节、兴趣爱好、活动集会等等。

　　北京是一座有着丰厚历史积淀的古城，这里传承下来的文化是偏向传统的。而这种传统由于千百年的衍生和历练，在不知不觉中给北京城蒙上了一层淡淡的神秘感，恰恰就是这种吸引人的神秘感已经成为了这座城市对外的魅力所在。

传承保护

旅游文化双赢

　　京味儿文化的保护利用以及传承和延展，首当其冲就要在旅游方面得以体现。北京旅游业在今后的发展中，要在吸纳现代化的同时，特别注意充分发挥传统京味儿文化的优势。要想将北京的旅游发展壮大，那么文化是最应该作为主打的品牌。旅游业发展的灵魂是文化，没有文化的旅游业是无法存活的，文化决定了旅游产品吸引力的大小、影响力的大小、长期发展潜力的大小，同时文化也决定了旅游产品品质和品位的高下。

　　北京目前对京味儿旅游的开发还远远不够，很多值得开发的资源都还没有得到重视。京味儿旅游目前主要集中在故宫、胡同、王府井这些耳熟能详的地标性建筑上，但事实上对这些景点的开发也并不成熟，现在大多景点的纪念品千篇一律，纪念意义大打折扣，如果开发一批具有各个景点自身特色、具有中华民族传统优秀文化特色的文化产品，并赋予这些产品新的、丰富的内涵，逐步形成景点自身独有的文化品牌，那么想必会更加吸引游客。除此之外，老北京的老街老店、茶馆戏园、民俗民风、名餐小吃其实都是值得开发的资源，甚至参与北京人晨练都演变成吸引游客的旅游项目，这些资源的成功开发势必会带来更加可观的经济利益，既弘扬了京味儿文化，又推进了北京本土旅游事业的发展，可谓一举两得。

　　无论有形还是无形的文化产品，游客都更希望看到原汁原味的文化，相比重建，保护显得尤为重要。虽然北京奥运召开在即，现代化的脚步已经大大地削弱了京味儿文化的保留，但作为北京城的精气神儿，京味儿文化需要我们的保护和发展，如果将北京的旅游业发展得像庙会市场一样红火，让京味儿文化找到其最适宜的生存点，那么势必对京城的旅游业会起到强劲的推动作用。